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마케팅

불황 속 컬러 마케팅 Tip을 알아본다 - 경제가 어두울수록 더 밝게~ 불황 속 컬러 마케팅 Tip을 알아본다 - 경제가 어두울수록 더 밝게~ 2009년 2월 12일 / 삼성 세계적 경기침체로 분위기가 가라앉은 2009년에는 우울함을 떨쳐 낼 수 있는 환하고 발랄한 패션이 유행할 것이라고 한다. 시장조사기관 인텔리전스 그룹과 표준 색상을 제시하는 미국 팬톤컬러연구소는 올해 상징색을 ‘옐로우'라고 발표했다. 활기차고 밝은 느낌의 옐로우는 생기를 주고 식욕을 자극하는 효과가 있어 불황을 겪는 사람들에게 긍정적 에너지를 줄 수 있다. ‘블루'도 2009년 유행의 중심축으로 부상하고 있다. 블루는 ‘고품격'과 ‘신뢰'의 이미지에다 파란 하늘이 상징하는 ‘희망'까지 담아 불황기에 가장 어필하는 색상으로 꼽힌다. 광고계에서도 ‘블루'가 올해 컬러 마케팅의 화두가 될 것으로 보고 있다... 더보기
불황기, 고객의 지갑을 여는 다섯 가지 마케팅 전략 불황기, 고객의 지갑을 여는 다섯 가지 마케팅 전략 2008년 12월 4일 / 삼성 올해 초 미국발(發) 금융위기로 촉발된 글로벌 경기침체의 영향으로 우리나라 경제도 어려운 상황이다. 경제 전문가들에 따르면 이번 경제위기가 최소한 내년, 길어지면 2~3년 이상까지도 지속될 것이라고 하니, 기업들은 당분간 힘든 시기를 겪어야 할 것으로 보인다. 기업 입장에서 불황기에 가장 힘든 점은 고객들이 지갑을 닫아 버리고 소비를 잘하지 않는다는 점이다. 그러나 소비 심리가 꽁꽁 얼어붙었다고 해서 물건을 팔 길이 없을까? 아무리 불황이라고 해도 소비자의 지갑을 여는 방법은 있다. 불황기 소비 심리에 따른 마케팅 전략을 알아본다. 불황기 소비자 심리의 근원? ‘불안감' 소비자들은 불황기에 개인소득 감소, 직업의 불안정,.. 더보기
불황기, 역발상 마케팅의 3가지 교훈 불황기, 역발상 마케팅의 3가지 교훈 2008년 12월 22일 / 제일기획 제일기획은 IMF시기(1997~2002) 동안 국내 기업들의 마케팅 성공 사례를 분석해 최근의 불황을 극복할 수 있는 해법을 제시하고자 불황기 마케팅 성공 전략인 ‘불황3訓'을 21일 발표했다. 이 보고서는 1997년 기준 국내 매출 1,000위 기업 중 광고비 집행 상위 200개 회사를 대상으로 IMF 시기(98 ~ 99년) 동안 기업들의 광고비 투자와 그에 따른 2002년까지의 매출 추이 관계 및 마케팅 전략을 실증적으로 분석했다. 1. IMF시기의 광고 활동과 기업 매출간의 관계 분석 이번 조사 대상이 된 200개 기업 중에서 IMF 기간 중 97년보다 광고비를 10% 이상 증가시킨 기업은 55개사였고, (-)10 ~ 10%.. 더보기
소비자의 ‘마음’을 읽으면 ‘마케팅’이 보인다 - 뉴로마케팅이란? 소비자의 ‘마음’을 읽으면 ‘마케팅’이 보인다 - 뉴로마케팅이란? 2008년 10월 1일 / 삼성 신경이란 뜻의 ‘뉴로(Neuro)'와 ‘경제학(Economics)'을 합친 ‘신경경제학(Neuroeconomics)'은 인간의 의사 결정과 선택 과정에 뇌가 어떻게 작용하는지를 분석하는 학문이다. 이를 마케팅에 적용한 것이 바로 ‘뉴로마케팅(Neuromarketing)'이다. 스포츠카 광고가 힘이나 생존과 같은 본능적 욕망을 자극하고, 도넛 광고가 다이어트를 희망하는 여성들의 심리를 파악해 우회적으로 날씬한 다리를 보여 주는 것 역시 뉴로마케팅의 영향이다. 소비자의 마음속을 파고들고 있는 뉴로마케팅을 살펴본다. “이 주식은 2~3년 뒤에는 반드시 대박을 터트릴 수 있어.” 소심한 씨는 A사의 재무구조와 연구.. 더보기
높아진 소비자의 눈, 꾸준한 아트마케팅으로 사로잡아라! 높아진 소비자의 눈, 꾸준한 아트마케팅으로 사로잡아라! 2008년 7월 30일 / 삼성 요즘 최고의 비즈니스 아이템은 ‘아트'다. 아트와 비즈니스가 만났다는 것은, 유명 아티스트의 작품을 감상하기 위해 미술관으로 달려갈 필요가 없다는 것, 또 아트도 소비의 대상이 되었다는 것을 의미한다. 때문에 “아트는 최후의 럭셔리”라고 한 의 저자 리처드 폴스키의 말처럼 이제 아트마케팅은 자연스러운 수순으로 보인다. 브랜드 이미지를 구축하기 위해 이 시대의 기업이 가야 할 길, 끊임없이 진화하는 아트마케팅이 그 이정표가 되어 줄 것이다. 품질은 기본, 이제는 '품격'이 중요하다 기업과 예술의 만남은 이제 더 이상 새로운 일이 아니다. 명품에서부터 생활 소비재까지 아티스트 혹은 디자이너와의 협업을 통한 제품 출시는 기.. 더보기

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