불황기 썸네일형 리스트형 불황기, 역발상 마케팅의 3가지 교훈 불황기, 역발상 마케팅의 3가지 교훈 2008년 12월 22일 / 제일기획 제일기획은 IMF시기(1997~2002) 동안 국내 기업들의 마케팅 성공 사례를 분석해 최근의 불황을 극복할 수 있는 해법을 제시하고자 불황기 마케팅 성공 전략인 ‘불황3訓'을 21일 발표했다. 이 보고서는 1997년 기준 국내 매출 1,000위 기업 중 광고비 집행 상위 200개 회사를 대상으로 IMF 시기(98 ~ 99년) 동안 기업들의 광고비 투자와 그에 따른 2002년까지의 매출 추이 관계 및 마케팅 전략을 실증적으로 분석했다. 1. IMF시기의 광고 활동과 기업 매출간의 관계 분석 이번 조사 대상이 된 200개 기업 중에서 IMF 기간 중 97년보다 광고비를 10% 이상 증가시킨 기업은 55개사였고, (-)10 ~ 10%.. 더보기 이전 1 다음