광고 썸네일형 리스트형 다이어리에서 발견한 낙서 정말이지 예전엔 열정,, 돈보다 중요한 그 대단한 것 하나에,, 이제는 저 자신을 좀 챙겨야 하겠습니다. 그럼 저는 이제 여러분들의 열정이 꽃피우기를 바라는 주변 사람으로 돌아갑니다. 부디 좋은 광고 만드시길 바랍니다. 이천구년 시월의 어느 날 더보기 파브와 쿵푸팬더, 파트너십의 걸작이란 바로 이런 것! 파브와 쿵푸팬더, 파트너십의 걸작이란 바로 이런 것! 2008년 7월 11일 / 삼성 영화 주인공 쿵푸팬더의 올림픽 활약상을 유쾌하게 담아 낸 삼성전자 파브 TV 광고가 연일 화제가 되고 있다. 파브 보르도750의 CF 주연배우로 쿵푸팬더가 전격 캐스팅되고 이것이 대중들의 뜨거운 관심을 낳으면서, 이들은 공동마케팅 사상 최고의 커플로 떠오르고 있다. 이들의 첫 만남부터 대박 행진까지 희로애락을 함께한 8개월의 여정을 돌아본다. "브랜드 커스트마이즈드? 쿵푸팬더? 잘하면 재밌겠는데!" 작년 10월, 삼성전자 본관 작은 회의실에서 파브 마케팅팀과 쿵푸팬더 배급사 CJ엔터테인먼트가 만나 영화제작사 드림웍스에서 갓 공수된 40분짜리 쿵푸팬더 영화 초벌 파일을 보며 파브-쿵푸팬더 공동마케팅을 논의할 때만 해도 지.. 더보기 정부 정책의 ‘게시판’에서 공익의 ‘수호자’로 거듭나다 정부 정책의 ‘게시판’에서 공익의 ‘수호자’로 거듭나다 2008년 7월 31일 / 삼성 광고는 그 사회의 문화를 반영한다. 특히 정치ㆍ경제 등의 이슈를 직접적으로 반영하는 공익광고는 시대적 지향점을 제시한다는 점에서 우리 사회의 변화사를 들여다볼 수 있는 역사적 기록물이다. 동시에 그것은 우리들 일상의 풍경사진이기도 하다. 가령 혼ㆍ분식이 공익광고에 등장하던 당시, 날마다 도시락 검사를 받는 것이 우리의 일과가 아니었던가. 공익광고는 우리에게 무엇을 얘기하고 싶었을까? 그 시절 우리나라의 이슈는 무엇이었을까? 시대에 따라 그 역할도 달랐던 공익광고의 메시지를 따라가 본다. 시대정신의 거울, 공익광고 국제광고협회(IAA)는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회ㆍ경제적으로 그.. 더보기 모델전략과 광고효과 우리나라 광고에서 ‘유명 모델’이 차지하는 비중은 다른 어떤 나라보다 크다. 그 이유를 여러 가지 측면에서 찾아내 볼 수가 있지만 무엇보다도 큰 원인은 15초라는 짧은 시간 속에서 광고의 주목률을 증대시키기 위해서가 아닌가 생각한다. 광고를 제작하는 사람들이 가지고 있는 영원한 원죄인 이 주목률을 증대시키기 위한 선택은 유명 모델의 기용이다. 그러하기 때문에 이 유명모델 활용은 주목률을 높이기 위한 가장 쉬운 방법이다. 그러나 광고 내에 유명 모델의 사용은 주목도를 증대시키는 것과 반대로 여러 가지 문제점을 일으킨다. 바로 그 이유가 무명 모델을 기용하는 이유가 될 수 있겠다. 그 이유는 다음과 같다. 첫째, 현대의 광고활동이 이전과 달리 브랜드 자산의 관리라는 측면이 강조되고 있는 것을 생각해보면 유명.. 더보기 이전 1 다음