광고모델 썸네일형 리스트형 모델전략과 광고효과 우리나라 광고에서 ‘유명 모델’이 차지하는 비중은 다른 어떤 나라보다 크다. 그 이유를 여러 가지 측면에서 찾아내 볼 수가 있지만 무엇보다도 큰 원인은 15초라는 짧은 시간 속에서 광고의 주목률을 증대시키기 위해서가 아닌가 생각한다. 광고를 제작하는 사람들이 가지고 있는 영원한 원죄인 이 주목률을 증대시키기 위한 선택은 유명 모델의 기용이다. 그러하기 때문에 이 유명모델 활용은 주목률을 높이기 위한 가장 쉬운 방법이다. 그러나 광고 내에 유명 모델의 사용은 주목도를 증대시키는 것과 반대로 여러 가지 문제점을 일으킨다. 바로 그 이유가 무명 모델을 기용하는 이유가 될 수 있겠다. 그 이유는 다음과 같다. 첫째, 현대의 광고활동이 이전과 달리 브랜드 자산의 관리라는 측면이 강조되고 있는 것을 생각해보면 유명.. 더보기 이전 1 다음